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乐淘坠落:五年间四次被迫转型 自有品牌战略折翼
  • 发布时间:2020-01-12
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  • 乐淘坠落:五年三次被迫转型 自有品牌折翼

    Winter为国内垂直B2C电子商务公司继续服务。10月,长期蛰伏的鞋类电子商务公司乐陶因一系列负面传闻重新进入行业关注。

    首先,乐陶官方网站无法正常访问,传言面临破产危机。

    此后,食品在线超市脱脱工人有限公司总经理杜军近日在微博上透露,莲花原有业务将停止运营,新的发展方向已经确定,产品研发已经基本结束,新的资金可能进入。

    根据腾讯科技,乐陶的新发展方向是“定制平台”。这也意味着乐陶此前建立的自有品牌之路不再可持续。

    这是乐陶自2008年成立以来的第四次转型。乐陶成立于2008年5月,最初的目标是销售玩具。一年后,2009年9月,乐陶从卖玩具变成卖鞋子。2011年底,陶乐CEO毕升(微博)抛出了电子商务垂直购销是欺诈的理论。因此,他在2012年开始转型为鞋类自有品牌,并在那一年推出了五个自有品牌。

    但是乐陶自有品牌的转型并不顺利。据乐陶的知情人士透露,乐陶自己的品牌销售不好,导致库存过大。自去年冬天以来,该公司一直在清理库存,没有推出新产品。乐陶的一名前员工表示,自去年年底以来,乐陶已经放弃了向自己品牌的方向努力。今年,乐陶在杭州连接阿里巴巴的部门已经解散。

    改造定制平台

    乐陶前员工表示,乐陶今年春节后开始专注于定制平台系统的开发。在这个定制平台上,乐陶将提供一些鞋款。用户可以选择鞋面、外底、衬里、鞋舌等部位的颜色和材料,也可以添加自己的签名和其他个性化元素。这个平台类似耐克标识。

    乐陶副总裁刘哲雄的讲话证实了这一消息。据媒体报道,今年8月,在广东服装行业转型升级交流会议上,乐图副总裁刘哲雄表示,乐图正在推出一个定制平台,利用全球独创的在线高速3D渲染引擎为客户提供独特的个性化产品。

    他介绍说定制平台的特点是产品可以由客人自己进行3D渲染。“你可以做任何你想做的事情,你可以随意改变组合方式,你可以打印孩子的照片,你也可以打印签名和地图,同时你可以提供个性化的包装。你也可以在你得到的产品中放一些玫瑰。这种产品是独特的和定制的。它具有附加值。我买了一件衣服,100元,但是当我印我儿子的设计时,就有100多元。这100元给了制造商。”

    ”互联网将具有相同需求的人聚集在一起,形成一个巨大的邀请,然后由企业产生,再传递给消费者。有了这个C2B,企业可以增加收入,减少支出。它们可以通过销售来固定生产,减少库存,减少销售环节,因为它们是根据您的需求定制的,省略了许多流通成本,包括广告成本、物流成本、销售成本和租赁成本。”刘哲雄在会上说。

    刘哲雄认为电子商务为C2B提供了一个解决方案。电子商务不受地区和地域的影响,它将人们的流动和需求结合在一起。“例如,乐陶定制平台可以支持家具、运动鞋、箱包、服装等。对于服装企业来说,没有必要做零售和电子商务,而是要做好生产。”刘哲雄在会上说。

    从刘哲雄的讲话中可以看出,这个固定平台不仅仅是鞋类,还可以覆盖家具、运动鞋、箱包、服装等领域。

    乐陶的蓝图的确很有吸引力,但这个固定平台什么时候才能推出,以恢复目前的衰落?腾讯科技给刘哲雄打电话,得到回复:“这是未来的方向。目前还没有(可以披露的信息)。如果有,将会宣布。”

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