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奢侈品业客流减少八成 开云集团5个品牌开店被搁置
  • 发布时间:2020-03-05
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    作者:胡O

    流行期间,消费者纷纷启动“居家”模式,这给依赖线下店铺体验的奢侈品行业带来了巨大冲击,而在线奢侈品平台则通过开辟渠道和使用直播模式迎来了新一波机遇。

    今年上半年的消费遭受重创

    这种流行病对奢侈品行业最直接的影响体现在线下商店销售额的萎缩。根据上海交通大学工业研究所的统计,在武汉、深圳、广州、上海和北方五大中心城市,春节期间顶级购物中心和豪华旗舰店的人数比2019年下降了约80%。

    由于中国的奢侈品消费仍以海外市场为主,许多国家如英国、美国、德国、法国、澳洲和意大利已经停止了往返中国大陆的航班,国际交通的中断将对中国Q1和Q2的奢侈品消费产生更大的影响。贝恩公司通过研究发现,半数被调查企业(尤其是奢侈品、食品和饮料行业的企业)认为第一季度业务指标完成率将低于50%。

    古驰在中国的下沉战略也将受到影响,中国一直将路易威登视为其强大的竞争对手。科灵的五个奢侈品牌原本计划在上海、大连、昆明、武汉、沈阳和无锡等六个城市开设14家新店,但门店布局计划不情愿地被搁置。

    RTG咨询集团的创始人兼首席执行官安吉莉托谭(Angelito Tan)对第一财经表示,尽管这种流行病导致整个奢侈品行业的销售额下降,但基于经验和服务的奢侈品行业,如酒店、高端餐厅、时尚界、葡萄酒和烈酒,将受到最大冲击,销售额将直接下降,而不是像其他行业那样出现延迟。

    "例如,对于季节性服装,随着天气变暖,消费者将不再购买冬季服装。如果2020年秋冬时装生产因工厂长期关闭而推迟,服装行业的挑战可能会持续一年。”谭说:

    上海交通大学工业研究所指出,这种流行病可能会在2020年第一季度让中国消费者的奢侈品消费减少20%,让位于路易威登集团在2020财年收入减少3%。疫情的影响可以部分地归因于2003年非典疫情对中国严重疫区的严重影响,当时奢侈品销售额下降了约40%。

    但从长远来看,奢侈品牌强调原产地效应。因此,疫情对奢侈品行业及其产业链的影响并未造成系统性损害。上海交通大学奢侈品品牌研究中心认为,中国奢侈品市场和消费最迟将于2021年10月复苏,此后将逐步增强。恢复时间能否提前取决于现阶段疫情的防控效果。

    物流仍然是一个难题

    奢侈品公司在受到打击的同时关注网络。然而,奢侈品的在线销售在流行期间并不容易,在流行期间,消费者对一些奢侈品的需求也下降了。

    贝恩公司与阿里巴巴天猫联手,根据天猫提供的独家消费数据,发现由于社交活动和派对活动减少,对相关类别的需求暂时下降,包括派对节日(如糖果和红酒)和个人形象(如护肤品、化妆品和口腔护理)。然而,随着未来社会活动的逐步恢复,相关需求将强劲反弹。

    数据显示美容化妆品整体销量下降了30%,其中高端美容化妆品受影响最大,下降了40%。这是因为高端美容化妆品类别的主要贡献者是以z代为主的年轻一代、小镇青年和新白领,他们在2019年贡献了该类别超过50%的销售额。受疫情影响,这些群体的社会需求有所下降,从而大大减少了购买量。

    此外,在sp下

    在特殊情况下,奢侈品电子商务平台一方面抓住机会加强与线下奢侈品品牌的合作,另一方面开展各种在线活动来吸引消费者。以奢侈品电子商务公司思库为例。此前,思科发布了一项倡议公告,旨在吸引更多品牌和店主来到思科的在线购物中心,帮助消化现有库存,增加现金流。

    siku告诉第一财经记者,由于流行病影响了许多品牌的时装周,许多品牌今年开始与siku合作。siku与顶级国际品牌如Moschino、Tods、Versace、PhilippPlein、Lavin、GiuseppeZanotti携手合作,并在siku App上播出米兰时装周和巴黎时装周。

    天猫、京东等电子商务平台也在奢侈品领域不断努力。2020年1月17日,路威酩轩集团旗下的奢侈品牌健三(Kenzo)正式推出天猫,这是该集团时装和皮革产品部门在天猫平台上推出的第一个品牌。Kenzo的进入意味着LVMH集团的所有五个核心部门(葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售店)都进入了天猫。

    在爆发前夕,历峰集团的核心珠宝品牌卡地亚给天猫带来了经典产品。1月30日,英国奢侈品电子商务平台Farfetch与腾讯联手,共同打造奢侈品电子商务新生态系统。

    上海交通大学奢侈品品牌研究中心表示,这场流行将进一步推动相对保守的奢侈品行业与互联网数字化的紧密融合。

    ”对于网上购物奢侈品,人们先前高度怀疑的态度已经逐渐消退。为了消除这些担忧,阿里巴巴和中国其他在线零售平台提供商近年来加强了对奢侈品的安全防范,并将防伪措施放在首位。”谭说:

    责任编辑:秦蓉

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