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鞋履老牌Cole Haan申请上市:曾是耐克弃子,靠运动风东山再起
  • 发布时间:2020-03-04
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  • 记者|罗盈盈

    把耐克气垫技术放在皮鞋上。耐克曾经获得科尔哈恩“皮鞋×运动鞋”的第一兄弟的地位。

    但在2012年被母公司耐克出售后,这位美国鞋类老手经历了一段低迷时期,直到过去两年重新获得市场关注。

    最近,科尔哈恩公司宣布已向美国证券交易委员会提交首次公开募股申请,并计划以股票代码“CLHN”在纳斯达克上市。

    据鞋类新闻报道,科尔哈恩计划在此次首次公开募股中通过普通股筹集约1亿美元。该公司表示,计划发行的普通股数量和价格区间尚未确定。

    根据公开信息,科尔哈恩是由特拉顿科尔和埃迪哈恩于1928年共同创立的,拥有92年的品牌历史。其主要业务是男鞋和女鞋、服装和配饰,总部位于纽约和新罕布什尔州。

    早在1988年,该公司就被美国体育巨头耐克公司收购,并成为其全资子公司。

    耐克公司在科尔哈恩上任后非常宠爱他。在2000年,耐克公司曾授权气垫技术给这个子品牌,后来又将月球中底技术授予科尔哈恩,用于升级鞋子以提高正式鞋子的舒适性。

    正因为如此,由“皮鞋和运动鞋”混合而成的Lunargrand系列在市场上变得流行起来。

    直到2012年,耐克宣布完全剥离并出售科尔哈恩的业务,理由是专注于旗下的乔丹和匡威子品牌。

    当时,业界认为科尔哈恩的产品主要是正式的鞋子。然而,在运动时尚的市场趋势下,运动休闲鞋成为新的消费者最爱,导致科尔哈恩的业务增长放缓,耐克最终选择了销售。

    最终,私募股权基金Apax Partners Worldwide LLP以5.7亿美元的高价接手,高于2011年5.35亿美元的品牌总收入。该交易于2013年初完成。

    在被私人股本基金Apax Partners接管后,科尔哈恩逐渐淡出公众视线,广受欢迎的路南格朗系列逐渐成为一个死胡同。

    后来,科尔哈恩逐渐意识到运动和休闲的趋势已经成为时尚的主流。他们邀请了匡威品牌的首席执行官杰克博伊斯和首席营销官大卫马多克斯加入他们的行列,改革他们的业务,并试图在他们的产品中加入?嗟脑硕亍?

    据报道,自从杰克博伊斯接手后,科尔哈恩在市场研究和新产品开发方面投入了大量资金。

    2014年,该品牌延续了耐克的传统,推出了ZeroGrand系列,该系列将正式的鞋子设计与运动鞋软底相结合,并逐渐将这一设计应用于该品牌的运动鞋和女鞋。

    在过去的两年里,科尔哈恩也推出了更多以性能和技术为主导的运动鞋。尤其是对女性顾客来说,这种早期的由男性顾客主导的品牌不断增加女性的运动和休闲风格。

    根据穆迪投资者服务公司,科尔哈恩的运动鞋销售额从2015年的1%增长到2018年的19%。

    与此同时,科尔哈恩加快了国际市场的扩张,进入了40多个国家或地区。目前,该品牌在美国和加拿大有112家店铺,在日本有80家,在其他海外市场与分销商合作有176家店铺。

    其中,在中国市场,Cole Haan与时代集团签署了长期分销协议,帮助该品牌在大中华区开设实体店并推出电子商务平台,涵盖所有Cole Haan鞋类、服装和配饰的业务分销。

    Cole Haan于2019年8月开始申请首次公开募股。

    招股说明书显示,截至2019年6月1日的财年,年销售额增长14%,至6.87亿美元,调整后利润增长56%,至9530万美元。

    据《鞋类新闻》报道,目前,休闲、户外和运动产品占其鞋类收入的53%,超过了正规鞋类的比例。

    随着业绩的改善,科尔哈恩对其首次公开募股的时机表示欢迎,美国银行证券公司和摩根士丹利等机构一直在跟进。

    这个前耐克“弃儿”可能很快会登陆资本市场。

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