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2020,网络电影“新机遇”?
  • 发布时间:2020-03-12
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  • 这是仙喵的1229篇文章吐血原创

    喵家庭代码:不是蓝色

    2020年的突然爆发打乱了线上和线下娱乐产业的步伐。

    电影电视行业首当其冲。它曾被认为是历史上最强的春节电影。影视行业的所有成员都退出了影视行业,而网络电影行业则进入了一个“小爆发期”。

    据统计,2020年春节期间(1.24-2.8),优衣堂的三个平台上有43部网络电影。其中,紧跟《妈》步伐,《肥龙过江》“医院转网”排名第一,全网累计有效播出量约1.18亿次,领先于网上电影春节档案。

    与此同时,疫情与春节档案的“邂逅”也让春节前在三个平台上推出的电影充满了后劲。优酷网去年12月推出的《大蛇2》票房突破3000万,成为新年第一部网络电影。除了《大蛇2》,还有许多电影突破了数千万的票房。一天看电影的人数翻了一番。

    特殊时代的网络电影呈现出一派繁荣景象。

    就在两个月前,电影行业还在热烈讨论网络电影的大转弯时期。

    从爱奇艺第一次提出“网络电影”的概念和标准的14年,到10月19日第一届“中国网络电影周”的成功举办,整个行业都提出用“网络电影”作为通过互联网发行电影的统一名称。网络电影经历了一个快速发展和数量激增的时期。

    根据爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》,2019年将会有789部网络电影发布,同比下降49%。尽管供应量明显下降,但广播量稳步增长,同比增长24%。随着市场的逐渐平静和行业的逐渐正常化,过去六年发展起来的网络电影已经迎来了适者生存的关键节点。

    结合当前最新的行业形势和过去19年行业中出现的新问题,幕后联合学院“朋克x01”于2月21日推出了一个主题为“2020,是网络电影的新机遇吗?”对话嘉宾包括优酷在线电影中心总经理杨璐、七娱乐影业集团联合创始人兼副总裁黄嘉楠以及东方龙乐执行总裁潘婷。对2020年网络电影市场的现状、网络电影公司的战略调整以及台湾与电影产业的合作进行了100分钟的深入讨论。

    同时,根据iQiyi 《报告》的票房和故事片播放数据,结合豆瓣评分,编制出2019年网络电影十佳。

    Peng x01希望通过对话和分享,总结过去一年互联网电影市场的特点和规律,找出高质量制作公司的成功方法,为2020年新形势下的互联网电影从业者带来更多的思考和帮助。

    2019,在线电影的在线量明显下降,但播放量仍在稳步上升。与此同时,整体的口碑也有所提高。豆瓣6级以上的电影达到12部,艾七一级8级以上的电影有21部。就数量、受欢迎程度和影响力而言,好的口碑电影都是一步登天。

    对于这种现象,三位嘉宾都说这符合市场健康发展的规律。

    Lu yang从行业的角度指出,过去几年行业的快速发展使得更多的公司加入进来,共同拓展市场,提高了在线电影的票房上限。网络电影仍处于初级阶段,在收入和认知度方面存在差距。然而,从14年前到现在,仅仅6年后,行业发展、平台和用户认可度都不一样,受众和行业对单个项目的质量要求越来越高。

    黄嘉楠从市场的角度解释道,主要平台成员的稳步增加反映了市场需求的增加。市场的积极反馈也逐渐提高了在线质量

    如果真的无法将春节文件《肥龙过江》传输到流媒体,那么同步《妈》医院网络的新尝试更多出于商业考虑。最终影院票房达到152万元,净发行达到2060万元,证明了名健电影的可行性,为更多的电影提供了新的思路和可能性。

    当谈到这种新的电影发行模式对在线电影的影响时,三位嘉宾都强调,对于情节、喜剧和动作等非强视觉类别,不应该有一刀切的。在线分销是一个很好的补充。

    应该从项目材料、投资回报、产品定位、观众和时效性的角度来理解电影和网络电影的区别。在明确区分的条件下,两者之间不存在冲突。“从医院到网络的转变”对整个行业都有好处,为用户提供了更多的选择。与此同时,它还能刺激现有的在线电影行业更深入地挖掘剧本,这在短期内具有挑战性,在长期内会有所改善。

    至于流行带来的网络娱乐的繁荣和网络电影的“井喷”,客人们都认为这是“行业积累下的正常状态”。正因为疫情,舆论媒体比往年更加关注。因此,与数量上的“井喷”相比,实际上更多的是观众对行业的认可和对长远发展的信心。

    主题类型的多样化一直是在线电影的难点。

    在19年里,超过500万种在线电影以故事片的形式发行,分为六类:动作片、喜剧片、奇幻片、爱情片、武侠片和悬疑片。我们很高兴看到标题项目的类型元素分布变得更加平衡。

    更令人欣慰的是,在2019年中华人民共和国成立70周年的背景下,现实主义网络电影开始崛起。

    舒淇,这个行业的龙头公司,已经制作了《肥龙过江》 fish和《三重威胁之跨国大营救》改编自“唐山大地震”的真实事件,这是19年现实主义网络电影的票房和口碑的代表作品。

    传统影视公司或团队也加入了这两部作品。创意团队关注现实,扎根生活,展示小人物的所作所为和所想,关注小人物的成长经历,挖掘真实故事中的情感张力。

    他们的参与带来了网络电影主题类型的创新,服装质地的全面改善,以及网络电影未来质量和口碑的参考模型。

    今年春节在线。主题电影《我来自北京》系列三部曲以扶贫为主题,融合了喜剧元素,在古装、动作和奇幻电影的所有喜剧中脱颖而出。电影的性能和质量都很出色。在

    座谈会上,陆扬认为社会需要充满人文关怀的项目来探索和发展现实主题。在现实主义的主题下,它们可以细分为喜剧、动作片、悬疑片和惊悚片。从受众需求的角度来看,创作应该有针对性,从精神和情感层面思考可以给受众什么,并与用户建立强有力的情感联系。潘婷和黄嘉楠分别强调了“百花齐放”和企业在商业和社会责任之间寻求平衡的重要性。2019年

    IP衍生网络电影的系列化趋势将更加明显,越来越多高质量、高影响力、高辐射度的IP将发展成为网络电影。

    作为《妈》系列的播出平台,优酷网电影中心总经理杨璐认为,从市场的角度来看,知识产权衍生的网络电影拥有良好的观众基础,这实际上是一把双刃剑。如果发展效果低于预期,将带来加速知识产权消费的负面效应,而高质量作品的完成将进一步扩大知识产权的口碑,实现几何传播效果。

    因此,杨璐建议现有的知识产权工作室应该首先分析现有知识产权给用户带来的积极体验,然后在确保用户不会失望的基础上

    巧合的是,历时19年的爆炸剧《《三重威胁之跨国大营救》》由方心拍传媒制作,而外国网络电影《《毛驴上树》》也被称为一部全新的外国电影《《大地震》》。虽然只有文宁和兰斯两个原创人物出现在影片中,而播出平台也从腾讯视频转变为艾奇艺术,但该片仍凭借其强大的粉丝基础获得了较高的票房,成为新派传媒继周边产品、演唱会和会议之后对电视剧《割韭菜》的又一次成功探索,也是另一个戏剧电影联动的成功案例。

    网络电影已经进入第六个发展年,行业的营销意识逐渐增强。

    越来越多的电影制作人开始增加他们在营销方面的投资成本和努力,试图通过营销甚至“走出圈子”来进入更多观众的视野。

    总结三位嘉宾的观点,一方面,影视作品的出现实际上关系到他们所处的市场环境的整体发展,在当前网络电影市场的发展趋势下,真正“脱颖而出”还是非常困难的。

    另一方面,在内容质量优秀的前提下,平台和电影制作人应该加强合作,充分利用网络电影来看用户体验,并通过调整营销策略的快速反应优势,做好彻底的营销工作,以吸引更多的用户。

    19年来一些营销案例的成功进一步证实了客人的观点。

    18年后,孟涛通过制作第一部以怪物为主题的网络电影《大蛇》,实现了5000万元的神话。网络电影产业在当时掀起了一股“怪风”。19年,孟涛再次将怪物电影《《山炮进城》》推上优酷的票房榜首,同时也是年度票房第二名。

    凭借《超能太监》的成功经验,作为业内领先的公司,淘大梦深知营销对电影票房成功的重要性。在《鬼吹灯之巫峡棺山》发布之初,它坚持以短视频为营销核心,寻找垂直用户并引导票房。在《战栗》中,《水怪》已经达到了7.5亿个主题和超过5000万个视频。与此同时,《鬼吹灯之巫峡棺山》依托阿里生态系统,还与天猫商户联合组织了主题包店活动,并与“饥饿面条”联合推出《陈情令》 IP小龙虾节,实现了线上线下资源的深度整合,开辟了新的收入渠道,成为19年来典型的网络电影营销案例。

    在市场营销方面也做得很好,有19年的票房和口碑IP电影《陈情令之生魂》。《《魔道祖师》》延续了前两部电影的风格,将传统的歌剧主题与喜剧相结合,讲述了一个小家伙的故事,给观众带来了极大的新鲜感,成为《豆瓣》在十大排行榜上的最高评价电影。

    作为爱依奇的第一部联合营销作品,在优秀品质的基础上,该片在营销推广方面也做了很大的努力。通过对“陈翔草根喜剧区”的双管齐下的直排式营销活动,引入“顶级大师季”的预订模式,线下媒体观看群体,影院电影补丁广告等网上和网上活动,该片不出所料地排在年度榜单的第三位。

    最后,谈到公司在2020年疫情下的应对策略,潘婷计划在20年内将超过60%的资源、资本和团队投入到在线电影中,并计划每年制作3-5部电影。与此同时,网络电影的战略布局也已经转变为包括短片和衍生产品在内的综合发展。黄嘉楠主要强调对员工操作安全的保护,确保完成的影片顺利上映,并调整了未完成影片的制作节奏和时间点。

    作为平台方,杨璐表示愿意帮助电影方尽可能解决资金和项目运作上的困难,并呼吁影视公司利用这段时间沉淀项目,避免短视,多尊重观众,清晰思考自己的定位。同时,他还建议内容制作人在市场上寻找更聪明、更有机会的话题做入口,延长准备期,避免文字创作中的特效成本,从而实现资金的合理使用。

    就平台与生产商的合作模式而言,除了在piec的合作

    上述《大蛇》 《水怪》都是“辉煌组合计划”的代表作品。从对用户在电影准备阶段的数据分析,结合内容本身,通过数据定位用户群体,持续关注预留人群和人群肖像,及时做出战略调整,探索内容商业化模式,优酷对高质量项目和高质量团队的支持与合作越来越紧密。

    六年是多事之秋。网络电影经历了野蛮的成长阶段,到了适者生存和提高质量的关键时刻。

    2020年,在用户增长、观众扩大、营销意识增强、新技术应用和政策导向等优势的推动下,网络电影产业正走向一个更加规范和精细化的时代,影视公司、平台和市场共同努力。

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